去年我发现店铺网站的搜索流量在慢慢下降，虽然幅度不大但每个月都在往下走。我开始排查原因，发现网站的页面数量在增加但流量却在减少，这显然不正常。后来我意识到是内容老化的问题，很多文章是两三年前写的，信息已经过时了、数据已经旧了、图片已经模糊了。搜索引擎在判断内容质量的时候会看信息的时效性，时间越久的文章权重越低，流量减少不是因为内容变差了，而是内容变老了。如果一直不更新，这些内容会越来越老，流量会继续下滑，直到彻底失去搜索排名。 我决定花三个月时间把前三年写的两百多篇文章全部翻新一遍。这个决定意味着我差不多三个月内不能写太多新内容，精力都要花在旧内容的更新上。翻新的标准很简单，每一篇文章至少更新三个要素：更新过时的数据、补充新的信息、更换模糊的图片。有数据支撑的地方加一段新的数据，有新产品的地方补充一段相关的推荐，有模糊图片的地方重新拍一张清晰的照片替换上去。 翻新的过程按时间顺序倒着做，先更新最近一年的，再更新前两年的。因为最近一年的文章时效性要求最高，优先处理之后效果出现得最快。更新完第一年的文章之后，一个月左右搜索流量开始出现回升。更新完第二年的文章之后，回升幅度更大了一些。三个月翻新完两百多篇文章之后，搜索流量回到了之前的高点，有些文章的排名甚至比当初刚发布的时候还高。 内容老化是独立站都会遇到的问题，不是写完了就放在那里不管了。内容是需要维护的资产，定期翻新能让它继续产生价值。写新文章是增加新资产，翻新旧文章是维护旧资产，两者同样重要。如果你也有好几年前写的旧文章还没有更新过，建议你抽出时间去翻新一遍，不需要重写，只需要把过时的部分更新一下。一篇三年前的文章翻新之后可能比你写三篇新文章带来的流量更多，因为它在搜索引擎里已经积累了权重，翻新就是让这份权重重新激活，比从零开始写新文章要容易得多。你的旧文章里藏着很多流量，只是它们需要被重新激活。