以前我写内容是没有规划的。想到什么写什么，看到什么有趣的就写一篇，完全随机。好处是灵活，坏处是碎片化。内容之间没有逻辑联系，读者看了这一篇不知道下一篇在哪里，流量也是断断续续的，没有持续积累的效应。去年我做了一件事，提前四个月策划了全年的内容日历，把季节、节日、商品上新节奏全部整合进一个时间表里，让内容发布有了可预测的节奏。 内容日历的核心逻辑是“内容跟季节走、跟节日走、跟商品节奏走”。不是为了提前写而提前写，是为了让内容在正确的时间出现在正确的客户面前。 三月到四月是日本樱花季。内容主题围绕樱花限定商品展开，介绍樱花季的杂货、茶具、餐具，解释樱花在日本文化中的意义。樱花季的内容要在二月初就开始准备，因为客户在二月下旬就开始搜索相关信息了。内容跟上季节的节奏，客户的需求和你的内容才能对得上，等到花开再写就晚了。 五月是日本的黄金周，六月是换季期。这两个月的内容主题转向夏季用品，凉感织物、冷饮杯、扇子、风铃。五月中旬就要开始推夏季主题的内容，因为客户在六月之前就已经开始为夏天做准备了。 七月到八月是日本的夏季祭典季。内容主题围绕夏日杂货和户外用品展开。 九月到十月是秋季新品集中上架的时期。内容主题集中在新品介绍和工坊探访上。十一月到十二月是送礼季，内容主题集中在送礼指南和礼品推荐上。 提前四个月规划内容日历给了我很强的时间确定性。我知道下个月要写什么、下下个月要发什么，不会在截止日期前手忙脚乱地拼凑。内容的质量有保障，因为你是在从容的状态下写的，而不是被最后期限逼出来的。以前是内容追着时间跑，现在是内容走在时间前面。